Meer dan radio en grammofoonplaat hebben film en bioscoop de rock
ver-spreid in Europa. op de foto de enorme volkstoeloop
naar het City Theater aan het Kleine Gartmanplantsoen in Amsterdam in september 1956. "Rock Around The Clock"
werd er vertoond en dit ging in diverse bioscopen in Ne-derland en België zelfs gepaard met fikse relletjes
met zgn. "nozems". Merk ook op dat ondanks alles de directie op de gevel nog vermelde dat er ook
"groot orkest-variété" was te zien.
De concurrerende merken pakten in hun publiciteit meestal uit met een of andere
vrouwelijke schoon-heid. Dat, zeker in de jaren vijftig, roken
nog een bijna exclu-sieve mannenzaak was, snapte men Phill
Morris en ze pakten uit met een stoere bink. In de USA moet je
daarvoor niet ver-der zoeken dan in hun eigen Far-West : de
Marlboro Man was geboren...De "anti- rokers" campagne zal hij
niet overleven.
Toen campagneleiders er op attent wer-den
gemaakt dat de publicteit de indruk gaf dat Marlboro alleen
voor cow-boys in het verre en ruige Westen was, lieten ze de
store man ook in de straten van New York verschijnen !
(zie onder)
In deze kolom enkele knappe voorbeelden van hoe de figuur en de omgeving van de
Marlboro Man zich ontwikkelde na de ont-dekking in de jaren vijftig.
Er zijn, wat wereldmerken betreft, maar zeer weinig reclamecampag-nes die algemeen als succesvol worden omschreven. Een er van is het werk van sigarettenfabrikant Philip Morris uit de USA.
Daarom deze pagina helemaal ge-wijd aan de "Marlboro Man"
Boven de bijgekleurde foto's die de bioscoopuitbaters kregen om in hun publiciteitvensters op te
hangen. Moeilijk om op de kop te tikken want die moesten na de looptijd van de film naar de verdeler
worden teruggestuurd. Het bij-kleuren van foto's was gebruikelijk maar het resultaat was meestal schabouwelijk.
Boven de bijgekleurde foto's die d.
Boven de bijgekleurde foto's die de bioscoopuitbaters kregen om in hun publiciteitvensters op te
hangen. Moeilijk om op de kop te tikken want die moesten na de looptijd van de film naar de verdeler
worden teruggestuurd. Het bij-kleuren van foto's was gebruikelijk maar het resultaat was meestal schabouwelijk.
DE EERSTE ROCKFILM
HEKSENJACHT
De glans van van de Marlboro Man
is in de USA voor goed voorbij. Zoals links en rechts te zien wordt
met alle middelen campagne gevoerd tegen Marlboro en Philip Morris.
Tot en met jarenlange juridische veldslagen en "claims" die tot
honderdduizenden dollars op-lopen. Wie zei daar ook weer
"'t Kan verkeren"...
VORIGE
NAAR BOVEN
VOLGENDE
redactie,
webdesign en grafiek : Dennis Garcia en Norbert
